最新消息
最新消息| “男色經濟”東風已至,5400億市場背后,美容院如何與之共舞? | 2021-12-22 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.sohu.com/a/475184623_120434635" 原標題：“男色經濟”東風已至，5400億市場背后，美容院如何與之共舞？“男人”，尤其是“中年男人”，在當下的社會語境中有著一絲貶義的色彩。要么“油膩發福”、要么“禿頂猥瑣”。在大眾的刻板印象里，他們消費能力低下，常年被排除在主流消費市場之外。甚至有段子調侃，現在的消費結構是這樣的劃分的：女人孩子老人狗男人，這看起來似乎很夸張，卻又真實無比。畢竟女性消費都被稱之為“她經濟”了，而屬于男性的“他經濟”貌似未見蹤影。想在消費領域談“男女平等”，仿佛天方夜譚。然而事實的確如此嗎？有數據顯示，去年，中國消費者在整容和美容方面的維權中，男性占比約47%。在上海，有專門為男性做美容的美容師，在英國，男性顧客占美容院顧客總人數的五分之一。01“他經濟”消費意識崛起根據馬斯洛的需求層次理論，當生理需求和安全需求得到滿足后，更高層次的社交需求、尊重需求和自我實現需求將會接踵而至。之于我國的男性群體也同樣適用。隨著經濟社會的發展，男士的經濟實力持續提升，而對事業的追求也促使他們在社交領域不斷拓展。此時，男士們越來越意識到，他們的外在形象、個人品味已經成為職場與事業中不可或缺的組成部分。他們漸漸開始通過購買護膚品、注重美容養生等方式來展現自己的能力與魅力，進而實現被更多的人接受與認可，達到工作上的成就與進步。這些變化潤物細無聲地促進了男性消費市場的繁榮。20年前，男性護膚這個市場品類幾乎是不存在的，而截至2019年第一季度，中國男士護膚市場規模已達58億元人民幣，至2020年，這個市場總值增至170億元人民幣。盡管不及女性美容市場90%的滲透率，但男士美容市場的發展速度不容忽視。關注“面子工程”的男生越來越多，男士美容類產品成為美業市場的又一新增長點。02“他經濟”潛力巨大雖然男性美容還不像女性美容已達到普及的程度，但熱衷美容的男性一點也不比女性差。據此前的行業統計數據顯示，隨著越來越多的男性開始接受美容養生，演藝工作者、學生、年輕白領和中年成功人士是男性美容養生的主要消費群體。男性對外貌的關注度近年在不斷提高，在一線城市，每名男子平均每天使用2.5種護膚品。近年來，我國美容市場年均增速在20%以上。顏值時代帶來了男性愛美意識的覺醒。追求美，不再是女性獨享的權力，更多男性開始關注美容護膚領域。03美容院把握“他經濟”風向標需提前布局無論是品牌端還是消費者端，甚至是資本市場，“他經濟”無疑會成為一門好生意。如今，男士們越來越不滿足一瓶“大寶天天見”的護膚狀態了，以往隨便從超市貨架拿一瓶十幾元或幾十元的洗面奶、面霜的男士們，如今逐步克服了心理障礙，與他們的女伴一樣，開始學會享受更專業的美容養生護理服務。“目前男性消費者需要的產品相對單一，但對產品的實用性要求較高，產品在設計上需要因地制宜。”調查顯示，最能吸引受訪者購買新品牌的因素是品牌推出“更具針對性的產品”，例如針對不同性別、不同皮膚特質、特定功效(抗衰老、防皺)的產品系列；其次是新的產品成份，例如蝸牛霜、馬油、綿羊油等。對美容院而言，不斷發現競爭藍海，尋找市場風向標是必須提前布局的事。近年，科技的進展對于美容儀器、成分及技術的創新提升，都將帶來美業業的巨大變革。社交媒體以及影音網站等的即時快速互動特性，都影響消費者的購買行為，甚至開發出消費者的新需求。例如，自拍風潮以及社交媒體的快速傳播效果，造就美容產品熱潮。男性美容產品市場要與女性市場平分天下，是一條充滿潛力而又漫長的道路。隨著國內男性對“形象工程”的不斷關注，男性護膚美容市場不再是面部清潔“一夫當關”，“從頭到腳”的個性化美容產品成為主流。同時，伴隨著商業和思想觀念的改變，男士們正在從“爺們不能美”的束縛中解綁，也將進一步釋放男性在審美上的消費力。護膚將不只是女性專屬，男士們同樣可以成為科技美膚的核心人群。返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：新竹除毛 |
|
 |
|
